Решил перечитать книжки по маркетингу и наткнулся на одну из прописных истин, о которой во всей кутерьме и забыл - понятии о дифференцированности торговой маркибизнеса. Посмотрел на КК ЕКБ и даже как-то грустно стало) Ничего интересного в этом плане не обнаружил. Кто-нибудь может сказать что-нить интересное по этому вопросу?

Виталий Андреевич, не очень понятно что вы хотели. Про торговые марки, как их создавать достаточно много написано. В теории, желательно что бы название было из одного слова, на русском языке, короткое, и которое легко запоминается и пишется.

- Поскольку название не имеет абсолютно никакого значения, то не существует разницы между словами. Эта креативная комната будет работать вечно, потому что никогда не настанет момент, когда одно название покажется лучше остальных. Льющаяся вода, горящее пламя и люди, придумывающие бренднейм, - это бесконечные стихии природы. Бренднейминг - как ремонт по Жванецкому. Его нельзя закончить, его можно только прекратить волевым усилием.

- Как это? - удивилась Даша шепотом. - Почему название не имеет значения?

- Название имеет очень большое значение, - согласилась я. - Да только это значение - значение товара или услуги, которое обозначает бренд. Чем больше пашет ИКЕЯ или ДЭУ, тем удачнее кажется их название в человеческих умах. Но офисная баранина отечественного поголовья считает наоборот: что надо найти удачное слово, и это слово станет пахать вместо них.

c Леонид Каганов http://lleo.aha.ru

Под дифференцированием, как я понимаю,  Виталий Андреевич имел в виду другое. И это другое - действительно краеугольное понятие в маркетинге. А именно: выбор своей целевой аудитории и работа конкретно на нее.